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[于丹] 熊老师提了一个大的问题，我只有一个观点，政府搭的是平台，给的是政策，个性消费、个人终端是在最便捷通道中所进行选择以及个人权益，政府所给予的保障，这两者之间就毫无冲突。政府要给出的不是统一建制终端的产品，而是对于产品选择自由通道，民众顺应也不是整齐划一产品消费的引导，而是在文化个性多层次消费中权益，无论硬门槛、软门槛能够最大的降低个人兴趣最大满足，如果可以达到这样的默契，个性和共性的问题就解决了，当然这是我们期待的。[ 12:01 ]

[主持人] 因为文化消费和其他消费是不一样的，文化消费也是有不同的群体和不同的背景、家庭，甚至是个体，都在文化消费上有各种不同的需求，所以我们对政府的思考，文化消费要满足不同群体文化消费，确确实实是一个难题，请于丹教授给我们阐述一下，如何解决共性和个性的问题？文化消费的个性和政府对文化消费共性思考的布局。[ 12:00 ]

[王志] 文化消费是大众消费的范畴，当前我思考的，文化消费的特点，回到学校有很多的时间可以静下心看一看、想一想。当前文化消费有什么样的特点呢？传统的比较老，新兴的比较热，大家接受信息的方式全都是小众化了，都用电脑了，我在丽江的时候宝全曾经到丽江去有很多宏伟的计划，要建院线，文化消费的特点，一定不要忘了，做企业的也好，做产品的也好，忽视这个特点可能南辕北辙。[ 11:58 ]

[熊澄宇] 文化消费指数是很有意义的事情，这项工作确实有难度，确实在当前语境里边，首先原始数据的准确性和数据的收集，这样关键要素的确定，哪些是影响文化消费社会关键指数和要素，第三是影响因子，第四是加权，从学术的角度很有意义，对产业推广很有意义，做起来很有难度，可能需要多方面的合力才可以。[ 11:55 ]

[陈建国（中外名人文化产业集团董事长）] 今天在座都是业界的名人和大学界，我们中外名人文化产业集团就是为名人和大众百姓服务的，可能很多人不知道，但是我会告诉你，大家谁都知道星光大道，这是中外名人文化产业策划服务，明年是星光大道十周年，我们推出星光大道的电影和星光大道电视剧和星光大道十年大PK。[ 11:47 ]

[张宝全（金典集团董事长）] 今天在座都是老师和专家。今天的主题是文化消费，文化消费本质是生活方式的消费。所谓文化就是生产方式和实物方式的总和。实际上生活方式和消费方式和什么有关呢？其实和收入水平有关。[ 11:41 ]

[熊澄宇] 下面请张宝全先生讲一下，因为张宝全先生对外的口号是房地产界的领军人物，今典房地产公司做得很大，同时他又是文化人，他做过文学创作，做过电视剧的编导，自己还开了美术馆，据说还是北京电影学院毕业的，我觉得这样的身份，我们特别好奇，想从他这样多元组合，经济和文化结合的角度跟我们探讨一下，您对文化消费和中国经济发展的思考？[ 11:37 ]

[黄建新（电影导演）] 刚才听于老师和王老师讲的，这方面我不是很懂，我是做前端的，电影和观众离得比较近，票房的增长都是业界能够生存基本条件。[ 11:36 ]

[熊澄宇] 文明是一个过程，文化是一种呈现，惠民更多是让老百姓实实在在得到实惠，惠民文化消费季在这样的时间段之内思考我们的文化消费，产品和服务怎么样满足不同时间段不同需求，真正达到于丹老师所提到的三点：见天光、接地气、得人心。[ 11:34 ]

[于丹（北师大教授、著名文化学者）] 刚才王志老师说到身份的问题，我们这次的身份是作为北京北京惠民文化消费季追踪研究者，北师大首都文化创新与传播工程研究院也是受了文资办的委托参与这样的调查，我也在想，首次提出来北京惠民文化消费季是什么样的概念？在我的理解中，北京为什么需要把文化消费提到受重视的平台上呢？[ 11:32 ]

[熊澄宇] 谢谢王志，他从文化消费者的角度，谈了文化消费的心态。从文化创造管理者和创造者的角度，从台上领导和积极性提出了支持意见，三是从研究者的角度，对文化方面的思考。下面我们想请于丹教授讲一下，大家是从百家讲坛开始认识于丹的，对我来讲不太合适，我不是从百家讲坛开始认识于丹的，我认识于丹已经20年了。[ 11:28 ]

[王志（中国传媒大学校长助理）] 我今天参加这个活动的身份我想是三个，一是文化的消费者，当年来到北京的时候就是冲着北京来的，能看话剧，能看展览，能听音乐会，今天仍然作为普通的消费者，文资委这个活动虽然是一个“小卡”，但是是大手笔，因为有一系列的活动，这是我作为消费者的感触。拿着这张卡还可以打折，还可以优惠，这是第一种身份。[ 11:26 ]

[熊澄宇] 我们在北京市文化消费活动当中，我们可以看到，北京市政府实际上是把支持力度放到了终端，放到了消费者手中，这样的消费卡的发放，实际上就是让我们的评判我们的产品，评判我们的服务，能够通过消费者的评判，政府再给产品服务给予表彰和激励，所以这样一种措施在全国也是创新性的，所以这也是慧光书记谈到的，培养文化消费体验，引领文化消费意愿，激励文化消费行为的体现。[ 11:20 ]

[张慧光] 主持人把第一个发言机会给了我，其实与在座各位比起来，我不应该先发言，作为政府部门我很期待听各位专家学者发表更精彩的意见。北京市国有文化资产监督管理办公室是新的机构，在座相信有一些朋友已经熟悉了，但是相信也有一些不太熟悉，我们这是北京市委市政府落实从十七届六中全会做的决定，关于文化大发展大繁荣所做的决定，做得重大战略决定，在体制机制突破，这个机构去年5月4号中编办正式批下来，6月18号正式挂牌了。[ 11:19 ]

[熊澄宇（清华大学国家文化产业研究中心主任）] 我们接下来的环节还是围绕着会议主题展开的，惠民文化消费和中国经济发展，接下来请上这次参加论坛的几位主要嘉宾。[ 11:11 ]

[主持人] 感谢张部长精彩的演讲，我们的主题演讲到此告一段落，接下来进入研讨会最后一个环节，对话环节，我们现在有请清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇先生接过主持的接力棒，请熊先生为我们主持文化消费趋势与中国经济增长对话。[ 11:07 ]

[张淼] 四是强化金融支撑，充分发挥财政资金对文化创意引导带动作用，2012年北京市地方公共财政预算支出中，文化体育与传媒类支出达到140.7亿元，比上年增长61.7%，占地方公共财政预算支出比重达到了3.8%，建立文化北京发展专项资金，通过补助、奖励、贴息等多种支持形式，支持文化创意项目338个。[ 11:06 ]

[张淼（北京市委宣传部副部长）] 尊敬的各位来宾，女士们、先生们，大家上午好！很高兴参加北京文化创意产业的研讨会，借此机会我就北京在发展文化创意方面的做法和经验向大家做介绍。[ 11:04 ]

[主持人] 非常感谢陈平院长给我们带来观点的分享，也要感谢陈平院长所代表国家大剧院在培养文化消费习惯，培育文化消费的群体以及提高国民整体文化素养方面所做出一系列的努力。刚才陈平院长也提到，在推动文化产业发展，提高文化消费层面之上，政府应该起到重要的抓手作用，接下来请出北京市委宣传部副部长张淼先生就北京文化发展做演讲。[ 10:59 ]

[陈平] 这几年国家大剧院坚持公益性的前提下，围绕推动文化消费开展一系列的探索实践，取得一些积极的成果和经验。[ 10:54 ]

[陈平] 综上所述，推动文化消费既是我国经济社会文化建设的重要内容，也是满足广大人民群众精神文化需求的重要途径，怎样唤醒民众文化消费活力，有效促进文化消费呢，结合国家大剧院五年来的探索实际，我想主要反映从以下几个方面着手。首先，习惯的养成，要培养健康的文化消费习惯。[ 10:51 ]

[陈平（国家大剧院院长、党委书记、北京市政协副主席）] 各位嘉宾，女士们、先生们，大家上午好，非常高兴能够参加此次研讨会，首先我代表国家大剧院向首届北京惠民文化消费季成功举办表示祝贺，向市文资办、文化局等活动组织部门付出的辛勤努力致以由衷的敬意。[ 10:49 ]

[主持人] 接下来北京作为中国文化的中心，文化产业如何发展，文化消费呈现出什么样的特点，怎样通过一系列的手段拉动北京市的文化消费，我们接下来要请出的是国家大剧院院长、党委书记，北京市政协副主席陈平先生，请他带出大的观点。[ 10:45 ]

[龙永图] 第二，更好注意文化消费载体的实用性，最近几年中国的许多城市都花巨资修建了一流的美术馆、博物馆、音乐厅等，有一个奇怪的现象，很多省市不少城市把大众文化的消费载体集中在城市某一个地区，甚至是远离城市中心的地方，这样的布局在全世界各个城市规划当中很难看到，很难想象城市的市民从城市的四面八方坐几十分钟的车去一个地方进行文化消费。[ 10:42 ]

[龙永图（博鳌亚洲论坛原秘书长）] 各位来宾，参加过非常多的经济贸易促进会、推介会、博览会，参加过很多这方面的论坛，但是今天参加文化消费、文化惠民活动还是第一次，特别是刚才我看到北京市做了这么重多的努力，推动文化的消费，特别是惠及老百姓的文化消费，感觉这是一件大好事情。非常新鲜，非常具有开拓性，据我所知，在全国也是第一个，为了实现北京市在促进文化消费方面所做出的特别的努力，表示祝贺！[ 10:40 ]

[主持人] 非常感谢戴社长，通过数据的分析，给我们展示了当前文化消费一个现状，并且也提出了问题，接下来进入研讨会的环节，针对当前的问题进入解决的环节。[ 10:32 ]

[戴自更（新京报社社长）] 各位领导、各位专家，各位嘉宾、女士们，先生们，首先请允许我代表新京报社对你们出席由北京市文资办指导，新京报报社主办的2013文化创意产业（北京）研讨会研讨会表示诚挚的欢迎和衷心的感谢！[ 10:31 ]

[主持人] 愿让这张卡片更多实现自己的梦想。今天上午的第一个环节已经圆满完成了，接下来进入到第二个环节，也就是文化创意产业研讨会的环节。[ 10:29 ]

[王威（国家大剧院市场部部长）] 刚才听了文惠卡的介绍，我觉得首先作为这张卡在我们剧院和观众之间形成了一座桥梁，让我们跟观众之间的关系变得更加紧密，联系更加密切，对于提升剧院品牌的知名度和扩大文化消费市场，我觉得起到积极的作用，更重要的是，让我们剧院为观众提供更好的服务，把剧院生产更好更多更优秀的文化艺术产品提供给更多的观众，最大限度满足人民群众的精神文化需求。[ 10:27 ]

[主持人] 非常感谢张书记详尽介绍，一卡在手，千家畅游，所有北京市民朋友对时尚、先进、易用的卡片非常期待，下面进入卡片揭幕环节，有请文惠卡合作单位代表国家大剧院市场部部长王威，文化消费者代表北大保安甘相伟，共同为文惠卡揭幕。[ 10:25 ]

[张慧光] 第二个特性是众多优惠叠加，消费者不仅能享受到特定的折扣，还能够获得相应的积分，积累到一定的额度就能够兑换礼品，参加月度、季度和年度的抽奖，消费者将有机会获取液晶电视、新能源汽车大奖，对传统的戏剧等重点扶持行业以及图书阅览公共展览等工艺活动设定特定奖励积分。[ 10:23 ]

[张慧光（北京市文资办党委书）] 以消费文化，品位生活为主题首届北京惠民文化消费季今天正式启动，这个启动仪式由活动的主体各方群众代表开启了启动仪式，刚才主持人讲到了，有一张卡非常期待，在座的各位非常期待这张卡，没有露面就已经备受新闻媒体和社会各界关注期待的卡片——北京文化惠民卡，简称文惠卡。[ 10:20 ]

[主持人] 非常感谢周主任对活动的缘起和安排做了介绍，这张文化消费惠民卡做到什么呢？接下来有请北京市文资办党委书记张慧光给我们详细介绍北京惠民文化消费季惠民卡。[ 10:17 ]

[周茂非] 本次北京惠民文化消费季主题是消费文化、品味生活，目的通过举办北京惠民文化消费季系列活动，在广大潜在的消费者当中，培养文化消费理念，引导文化消费意愿，激励文化消费行为，进一步丰富北京居民的精神文化生活。[ 10:16 ]

[周茂非（北京市文资办主任）] 尊敬的各位领导、各位来宾，新闻媒体界的朋友们，大家好！首先代表北京市文字办对大家的光临表示热烈的欢迎和中心的感谢！借此机会把北京北京惠民文化消费季有关活动跟大家做总体的介绍。[ 10:12 ]

[主持人] 他们也通过他们的发言给我们展示了他们对于本次首届北京惠民文化消费季期待和期望，再一次感谢各位！活动具体的内容和安排是什么？有请重量级的领导详细给我们做介绍。有请北京市文资办主任周茂非先生对活动做详细的介绍。[ 09:59 ]

[群众代表] 作为一名市民，我个人觉得，举办这样的活动，应当是有新意和很好的事情，首先应该体现十八大的精神，使发展的成果更多公正惠及全体市民。另外有利于满足广大人民群众日益增长的文化需求。同时对于提高市民的素质、道德水准，提高正能量，都是很有好处的。另外，它是引导消费，拉动国民经济发展，推动社会进步，问题的关键是希望在这个过程当中，一定要好事办好，政府给企业提供了好的平台，作为企业在这个活动当中一定要实实在在惠民。[ 09:56 ]

[群众代表] 文化消费在当今时代就像吃饭、穿衣一样，必不可少，不可缺少，无处不在，在首都北京这个文化沃土看了一场儿童剧听一场音乐剧，进一次场馆，参加一次会谈非常便捷，为什么？因为每天有无数的剧团、剧院、博物馆、场馆为大家提供这样那样丰富的、形式多样的文化产品，作为一名从业者，我坚信随着大家收入的增长，随着文化消费习惯的养成，文化消费必将成为刚需。[ 09:52 ]

[主持人] 感谢六位在我们的共同见证下，为我们开启北京惠民文化消费季。我们请六位到舞台的中央，我们现场做一个简短的采访。[ 09:45 ]

[主持人] 我们祝愿在未来通过国家的资金和政策的支持，能够进一步振兴北京文化产业发展，进一步扩大北京市民的文化消费。[ 09:44 ]

[王家新] 财政部作为国有文化资产监管及文化产业财政政策的制定与实施部门，始终将振兴文化产业扩大文化消费作为重要的工作目标，2008年起中央财政设立了文化产业发展专项资金，采用贷款贴息、项目补助、绩效奖励等多种形式推动文化体制改革，加快文化产业发展，截至目前已累积安排资金94亿元，支持项目1700多个，下一步要充分发挥文化产业发展专项资金的引导、示范、带动作用，引领文化消费，培育新的经济增长点。[ 09:42 ]

[王家新（中央文资办主任）] 尊敬的各位来宾，大家上午好！非常高兴参加北京惠民文化消费季启动仪式，我谨代表财政部、中央文资办对此次活动的成功举办表示热烈的祝贺！[ 09:39 ]

[主持人] 接下来有请中央文资办主任王家新先生上台致辞。[ 09:36 ]

[杨晓超] 北京文化产业的发展为广大人民群众提供了前所未有的丰富的文化产品和文化服务，我们举办这次惠民文化消费季就是要在文化企业与广大消费者之间搭建起一座桥梁，让人民群众享受到文化大发展带来的实惠，让文化企业在为消费者服务的过程中，拓展更加广阔的发展空间，希望北京惠民文化消费季能够不断开拓文化消费市场，满足广大人民群众的精神文化需求，提升市民生活品位和品质。[ 09:30 ]

[杨晓超] 为落实党的十八大精神和市委市政府的工作要求，经市政府同意，首届北京惠民文化消费季于9月至10月举行。这次活动以消费文化、品味生活为主题，按照政府引导，市场运作，节俭务实，惠及市民的原则，内容包括九大专项活动，九大展销板块，16个区县专题活动和发放北京文化惠民卡，目的在培养文化消费理念，引导文化消费意愿，鼓励文化消费行为。[ 09:29 ]

[杨晓超（北京市副市长）] 金秋北京，丹桂飘香，今天我们在这里共同见证首届北京惠民文化消费季正式启动，在此我谨代表组委会向参与此次活动的各界朋友表示热烈的欢迎！向此次活动的承办、协办单位和全体执行机构表示衷心的感谢！[ 09:25 ]

[主持人] 今天，首届北京惠民文化消费季启动仪式举行，北京是首都，也是全国政治、文化、经济和国际交流中心，今天早上我听广播也注意到，文化产业占国家GDP总值和占比已经有了很大幅度的提高，达到5.5%，而北京文化产业发展也一直是领先全国，这个成绩是如何取得的，未来如何进行规划，接下来我们首先以热烈的掌声有请北京市副市长杨晓超先生致辞。[ 09:23 ]

[主持人] 尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们，大家上午好！欢迎出席今天的会议，我是中央电视台主播郎永淳，非常高兴能够主持今天上午的会议。本次活动有两个环节，首先在屏幕上显示的是北京惠民文化消费季启动仪式，第二个环节是2013文化创意产业（北京）研讨会，内容非常丰富。[ 09:15 ]