消费者认知度较低

    赛诺市场研究公司的这个调查还对目前消费者对模拟电视手机的认知和需求情况进行了了解。调查发现，目前消费者对模拟电视手机的认知水平比较低，调研中，没有听说过模拟电视手机的用户达到82%，仅有0.5%的用户购买或使用过这种电视手机(如图)，因此，模拟电视手机概念亟须大规模宣传和推广，提升消费者对模拟电视手机认知水平是推广模拟电视手机的前提条件。

    同时，调查发现，电视广告、网络广告、店内柜台陈列演示是消费者了解有关模拟电视手机信息的主要渠道，电视直销和网络销售对销售模拟电视手机也很重要，同时零售市场的覆盖也很重要。

    调查还发现，虽然模拟电视手机功能的认知度低，但购买意愿却很高，52%的受调查者认为该产品有用，另外19%的用户希望他们购买的手机也支持该功能，26%的用户表示下次购买手机时一定要购买模拟电视手机。而且很明显，中小城市(三级城市)对模拟电视手机的需求更大，比例高于一、二级城市。

    我们特别针对奥运会和手机电视进行了调查，发现71%的手机用户希望使用模拟电视手机收看奥运会，越是小城市的用户越希望使用电视手机收看奥运会。奥运会对模拟电视手机推广是一个很好的市场机遇。

    模拟电视仍需细分

    首先，产品方面，我们认为中国的模拟电视手机市场还需要针对不同细分市场推出各种功能组合、设计与价位的产品，以满足更多细分的消费群体。

    其次，还要进一步加强易于电视收看的相关功能与设计，如2.8英寸、3.0英寸及以上尺寸的屏幕或宽屏设计，超长电视收看时间，可录制、编辑视频信息(如可视频回放)，以及未来同时支持模拟与数字信号的双模功能等等。

    第三，产品质量至关重要，应该重视产品的返修率，重视用户使用手机看电视时的体验。

    在渠道和市场推广方面，我们建议：

    第一，在1500元以上中高端市场打造明星产品与差异化的产品概念，提升消费者对模拟电视手机功能的认知度。

    第二，在800～1000元低端市场，针对理性购买者推出高性价比的产品，拉动市场份额的增长。同时针对女性群体，推出高性价比的产品。

    第三，要加强三、四级市场和农村市场的覆盖，小城市是需求高的地方。而区域通信连锁店在中国的三、四级市场渠道渗透率很高，应加强区域连锁的覆盖率。