下注显示广告

    谷歌北美广告及商业部门总裁蒂姆·阿姆斯特朗(TimArmstrong)在“贝尔斯登媒体研讨会”上称，YouTube将为提高公司的显示广告营收作出重要贡献。目前，谷歌的营收大多依赖于按点击付费的文本广告。

    阿姆斯特朗认为，如果今明两年，谷歌不能在显示广告市场获得较大份额，将“令人失望”。虽然谷歌的收入和利润增长迅猛，但多年来分析师一直批评其收入来源单一，主要依赖按点击付费的文本广告盈利。

    美国互联网流量跟踪分析公司comScore的数据表明，去年11月份，美国显示广告市场的老大为雅虎，市场份额为19%，新闻集团旗下的福克斯互动多媒体以16.3%位居第二，微软以6.7%排名第三，而谷歌只以1%的份额排在第七位。

    近年来，谷歌一直试图多方面拓展收入来源，除了涉足显示广告和视频广告之外，还将触角伸到非互联网广告市场，包括广播、电视、印刷以及户外广告牌，但截至目前，这些努力都未能产生较大的利润。

    投资者也对谷歌的单一模式表示了担忧。2周前，comScore发布报告称，与去年12月份相比，1月份谷歌的付费广告点击率下滑7%。此消息打压谷歌股价当日重挫。

    周一，阿姆斯特朗对这些数据进行了辩解，他表示，广告点击率下滑主要因为谷歌采取措施提高广告发布的质量，即广告的精准性，由此造成了点击率下滑。不过，谷歌股价并未因此止跌，本周一收报413.62美元，比报告发布前下跌近100美元。 (中华传媒网/新浪)