电影票价是怎样“步步登高”的？

    为了庆祝开业8周年，2007年8月8日杭州庆春电影大世界推出了优惠活动，买票的人群一度造成电影院前道路交通堵塞。(来源:《钱江晚报》)

    最近，上海市文化广播影视局在对上海市政协委员提案的有关答复中介绍，２００７年，上海全市营业性电影院的平均票价是２６.９７元，各家影院因地段、装修、设备、观众群等条件不相同，票价有高有低。以年票房达到千万元左右的１５家主流商业影院来看，零售票价最高的是位于新天地的“UME新天地影城”，其年度票房为１４２８万元，平均票价为４９.５２元；零售票价最低的是大光明电影院，其年度票房为９３７万元，平均票价为１７.５３元；平均票价的高低差价近三倍。

    据了解，各家影院在放一部首轮卖座的商业片时，票价有最高９０元的，也有最低３０元的。在同一家影院，不同的影片、不同的上映档期、不同的上映时段，面对不同的观众，票价也会有高低之分。比如每天中午１２时之前和晚上１０时后有半价票；每周二（有的影院是周二、周三）全天也有半价票。环艺影城每晚１８点还开设１８元概念场，和平影都每天早上开设一场１０点１０元的低价场、每天晚２０点开设２０元一场的国产影片专场。

    “影院根据不同的服务对象，制定了不同的票价，观众还是有一定选择余地的”。上海永华影城年票房收入连续５年位列全市第一，２００７年电影票房收入达到４２００余万元，年平均电影票价为４６.２１元，位居全市电影平均票价第三；但其观影人次也是全市最多的，全年观影人次高达９０万。而年平均票价较低的大光明电影院，年观影人次为４４.７万，只有永华影城的一半。上海文化广播影视局据此表示，“票价越高的影院，观影人次也越多”、“并非电影票价越低，就越受观众的欢迎”。

    据介绍，各地对电影票价的全面放开是在２００１年。此前，北京、广州、深圳等地影院上映影片的最高票价是５０元，而上海影院的五星级最高票价仅３０元。２００１年，为了保护行业利益，电影票的最低价由电影制片、发行方与影院方在供片合同中设定，对电影票的最高价不再封顶。恰逢这年，上海又大力清理和改革行政审批事项。当年在我国放映的美国影片《珍珠港》，全国票房达到３.８亿元的电影最高票房纪录，这对上海停止执行星级票价也起到了推波助澜的作用。就在这样的大环境下，上海已执行了６年多的星级票价制度逐渐被打破。２００３年，国务院办公厅下发的《关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》中，放开了对票价的管理，票价由市场决定。对于电影票价，上海万达国际影城副总经理钱峻崖表示：“市场运作下，我们也要生存和发展。”

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