脱离文化基础的“奥运行为”会造成“视觉错误”

    “啊，体育，天神的欢娱，生命的动力……你塑造的人体变得高尚还是卑鄙，要看它是被可耻的欲望引向堕落，还是由健康的力量悉心培育……你体现了社会生活中追求不到的公平合理……取得成功的关键，只能是体力与精神融为一体……”

    这是奥林匹克之父顾拜旦的诗作《体育颂》中的节选，亦是对人文奥运的经典诠释。而今，就连赵本山都在春晚小品中借黑土之口喊出“百年的奥运，２００８，让我赶上了”，何况现实中的社会。

    长春税务学院国际经济系教师秦喜亮指出，市场经济中，无论是有形的产品还是无形的服务，从产生价值的角度来讲，都需要兼备自身品质和外部推广宣传条件。而宣传需要的外部优势条件就是能够在一个大背景下使自己的产品和服务有其价值，“所以从这点看来，如今社会上一些人乃至产品和服务都想借北京奥运会‘火’一把是符合经济学道理的。”

    “但这个外部环境能否和自己或自己的产品特性、价值相吻合，就要看其本身的使用目的，如果一些和奥运风马牛不相及的事物硬要搭顺风车的话，不但对树立自己的品牌没有推动作用，还会对消费者产生厌烦的消极影响，”秦喜亮说，“所以，面对北京奥运会这一契机，我们应该冷静看待，积极回应，而不应该盲目适从，造成适得其反的后果。”

    吉林大学体育学院副教授李廷奎表示：“我人文奥运是体育与文化的结合，现在中国举办奥运会，就是要让世界以体育为载体看中国的文化基础和文化环境。所以我们在做这样一项工作的时候，首先要对自己的文化负责，要沿着大方向走，把积极向上的东西体现出来，不能单纯地去追求标新立异走死胡同，否则就会给外国人造成一种视觉错误。”

    “中西方经济、文化的差异使外国人在观察中国人时经常不会透过现象看本质，而是直接由现象去判断本质。所以，类似牺牲健康去拉板车徒步全国等一些以付出巨大代价的所谓迎接奥运的行为，我觉得不仅没有必要，甚至会导致对中国文化的误读，”李廷奎说。

    全民奥运应体现人文奥运的价值体系

    ２００７年，国家体育总局提出了“全民健身与奥运同行”的口号，北京、上海、长春等国内许多城市都有声有色地在学校、社区、单位开展了各种群众体育活动，使之逐渐成为百姓生活的一部分－－这也是中国体育界着力打造的一种人文奥运与民生服务紧密相连的体系，而“过激”的迎奥运行为未必是其中不可或缺的。

    上海市体育局副局长李伟听告诉记者：“迎奥运不能过分追求形式上的夸张甚至哗众取宠，一定要结合全民健身和人文奥运的自身特点。不可否认，现在社会上普遍存在着不顾自己身体条件跑很长的距离、骑很远的路的迎奥运的行为，虽然他们口口声声喊着要为北京奥运会增光添彩，但就人文奥运的意义而言是不可取的。”

    “迎奥运，就要更好地体现人文奥运的精神，要让更多人关心、理解、支持、参与奥运，要更好地加深对体育的认识和理解，使体育运动成为科学文明的生活方式的一部分。同时，迎奥运还应注重群众的参与性和互动性，各种活动、方式要做到力所能及，不该采取过激的行为和超出人的能力范围，这样只会弄巧成拙，”李伟听说。

    李廷奎也建议，全民奥运是一种形式、态度、价值兼备的东西，在中国搞全民奥运就要用中国文化推介奥运，让迎奥运的行为凸显中国的文化环境和文化基础，让世界看到蓬勃发展的中国，看到有五千年厚重历史积淀的中国，而没有必要用另类、边缘的方式去抓取国内受众和外国受众的眼球，以免适得其反。 (记者 王昊飞 叶锋)