新华网北京5月15日电（记者吉宁）线上“圈粉”、直播带货，北京老字号企业与电商直播模式不断碰撞出火花。记者了解到，14日晚北京老字号企业的一场“为家乡带货”淘宝公益直播，直播间引来近200万网友围观，点赞415万。

　　在直播间里，北京市商务局副局长刘梅英当播主，为网友讲述北京各类老字号吃食及文化产品。两位京剧演员献唱京剧经典桥段，用传统文化圈粉，为全聚德、吴裕泰、同仁堂等老字号品牌代言又带货。

　　一家老字号企业的电商负责人表示，电商直播带来了巨大的刺激作用，为商家带来了人气与流量，企业的线上销售额有了大幅提升。

　　目前，直播带货正在成为北京老字号的常态。根据相关研究报告，超一半北京老字号入驻淘宝直播，2019年老字号淘宝直播销售额大幅上涨，北京共计6家中华老字号品牌天猫年销售破亿。

　　刘梅英表示，北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。一方面是搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台，另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。

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责任编辑： 毕尚宏